Имидж любой компании состоит из множества компонентов, начиная от серии рекламных роликов по телевизору, заканчивая интерьером офиса и степенью улыбки девушки на ресепшен. Одним из составляющих компонентов понятия "имидж компании" является фирменный стиль. Фирменный стиль – это мощный инструмент позиционирования на рынке, обеспечивающий конкурентоспособность товаров и услуг компании.

Входящий в понятие фирменный стиль

Фирменный стиль состоит из множества компонентов, таких как:

Логотип компании, слоган;

Фирменный шрифт и цветовая палитра ;

Визитки, наклейки, печатная полиграфия (буклеты, открытки), ценники;

Бланки для деловых листов;

Сувенирная продукция (подарки, открытки);

Конверты и папки для документации, печать баннеров;

Элементы оформления выставочных стендов: бейджики, указатели, значки, плакаты, оформление стендов (интерьерная печать);

Паспорт ста ндартов (guidelin e).

Паспортом стандартов (guideline) называется набор инструкций по правильному размещению идентификаторов торговой марки на разных носителях. В его состав входит много элементов, но основные из них:

1. Сувенирная продукция.
2. Наружная реклама.
3. Маркетинговые материалы.

Цели использования фирменного стиля

Грамотно разработанный фирменный стиль:

• Запоминается и ассоциируется в очах потребителя с продуктами и услугами компании, способствуя улучшению дела потребителя к компании;
• Вызываете четкую ассоциацию, что товары/услуги компании – гарантия качества;
• Будучи запоминающимся, фирменный стиль повышает эффективность рекламы, экономя тем самым бюджет на продвижение товаров/услуг компании.

Где используется фирменный стиль

По возможности элементы фирменного стиля нужно употреблять повсеместно. Так, в разных сочетаниях, элементы должны использоваться:

• в рекламных роликах и на рекламных щитах (с применением технологии «широкоформатная печать»);
• на всей рекламной продукции, баннерах, наклейках, полиграфии;
• на упаковке товаров;
• на фирменных бланках приглашений и т.д.;
• в оформлении офисов и производственных площадей компании;
• При разработке дизайна корпоративного сайта компании.

Правила при разработке фирменного стиля

Фирменный стиль должен:

• Непосредственно ассоциироваться с продуктами, услугами и родом деятельности компании;
• Цвета фирменного стиля должны сочетаться между собой, текст слогана должен легко читаться (наилучшее сочетание – это темный текст на светлом фоне);
• Слоган должен быть ярким, креативным, лаконичным, легко запоминающимся;
• На визитках, буклетах, папках и т.д. должны присутствовать контактные данные;
• Фирменный стиль должен быть индивидуален и не похож на стилистическое оформление других компаний;
• Фирменный стиль не должен вызывать негативных ассоциаций у потребителей (не вызывать расовые склоки, не унижать представителей религиозных общин, сект, ассоциаций, сексуальных меньшинств, не содержать темы, связанные с наркотиками, порнографией и другим).

Не забывайте, что фирменный стиль – это основное средство формирования имиджа и стиля вашей компании. Подходите к разработке фирменного стиля ответственно, доверяя разработку исключительно профессионалам в этой области.